Kata kunci: IPTV; bisnis TV OTT; status pembangunan; kecenderungan
Bisnis IPTV dimulai pada tahun 2005. Saat ini bisnis TV ini telah mencapai kinerja perkembangan yang baik dan dapat menyediakan video TV yang jernih untuk banyak pemirsa. Bisnis OTT TV membuka peluang pengembangan baru pada tahun 2011, mengintegrasikan TV dan Internet, sehingga membentuk model layanan TV Internet, dan produk seperti kotak LeTV, smart TV, dan cloud TV lahir satu demi satu. Artikel ini akan memperkenalkan status perkembangan layanan IPTV dan OTT TV, dan membahas secara sistematis tren perkembangan kedua layanan ini.
1. Status quo perkembangan bisnis IPTV dan OTT TV
Terminal tampilan utama layanan IPTV adalah TV, yang sebagian besar diubah melalui dekoder atau peralatan digital (peralatan tersebut harus memiliki kemampuan decoding video dan audio yang baik), dan pada saat yang sama, dikendalikan oleh remote kontrol. Pada jaringan IP layanan ini, layanan multimedia interaktif memiliki fungsi QoS/QoE, dan keamanan, keandalan, dan interaktivitasnya sangat baik. Pada tahun 2010, bisnis IPTV berkembang lebih pesat, secara bertahap membentuk standar teknis yang matang, dan skala pengguna terus berkembang. Pada tahun 2012, jumlah pengguna bisnis IPTV telah mencapai 20 juta. Pada saat yang sama, bisnis IPTV juga telah ditingkatkan menjadi bisnis strategis inti bisnis broadband Tiongkok. Saat ini, pengkodean konten mode RTSP pada layanan IPTV adalah pengkodean H.264 CBR yang paling umum digunakan, yang dapat memberikan jaminan yang cukup untuk kualitas video dan dapat digunakan dalam siaran langsung sesuai permintaan, dan adegan dengan banyak latihan. Mode RTSP layanan IPTV memiliki kecepatan bit definisi tinggi konstan 8 hingga 10 Mbit/dtk, dan kecepatan bit SD konstan antara 1,3 dan 2,5 Mbit/dtk. Layanan ini memerlukan server khusus dalam pekerjaan transmisi konten, dan proses implementasinya relatif rumit. Persyaratan kualitasnya sangat tinggi, terutama untuk jitter gambar, bandwidth, dan penundaan. Dari segi kualitas layanan, bisnis IPTV modus RTSP memiliki jaminan kualitas dan ketepatan waktu yang tinggi; dari perspektif fungsi layanan, mode RTSP bisnis IPTV dapat mendukung siaran langsung dan sesuai permintaan yang komprehensif.
Pengkodean konten metode HTTP OTT TV adalah pengkodean VBR H.264 yang paling umum digunakan, yang biasanya menggunakan kecepatan bit rendah untuk meningkatkan kejelasan, dan tidak cocok untuk siaran langsung. Saat ini, rata-rata kecepatan kode definisi tinggi layanan OTT TV HTTP adalah 1,3 Mbit/s, dengan nilai puncak 4 hingga 5 Mbit/s; kecepatan kode definisi standar rata-rata adalah 800 kbit/s, dengan nilai puncak 2 Mbit/s. Metode HTTP pada layanan OTT TV memerlukan bantuan server dalam pekerjaan transmisi konten, proses implementasinya sangat sederhana, dan persyaratan kualitas jaringan yang relatif rendah, termasuk persyaratan jitter gambar, bandwidth, dan penundaan. Dari sudut pandang kualitas layanan, metode HTTP pada layanan OTT TV tidak memiliki jaminan kualitas, dan perangkat lunak pemutaran buffer perlu diunduh; Dari segi fungsi layanan, metode HTTP pada layanan OTT TV cocok untuk siaran on-demand.
2. Tren perkembangan layanan IPTV dan OTT TV
2.1 Diversifikasi konten layanan
Pasalnya, mayoritas permintaan pengguna terhadap terminal TV tidak hanya untuk menonton video, tetapi juga berharap mendapatkan layanan fungsi gabungan ganda (layanan layanan bernilai tambah). Layanan bernilai tambah tidak hanya kondusif untuk memenuhi potensi kebutuhan pengguna dan meningkatkan kepuasan pengguna, tetapi juga untuk terus melakukan inovasi konten layanan dan meluncurkan berbagai aplikasi bernilai tambah untuk membentuk konten layanan yang terdiversifikasi. Selain itu, karena pengguna telah mengedepankan persyaratan yang lebih tinggi untuk sistem layanan TV dan kualitas siaran program, untuk menghindari kemacetan program TV dan jitter layar selama siaran, dan mengurangi dampak negatif cuaca khusus pada sistem TV, berikut ini Yang paling yang penting adalah promosi cepat dekoder definisi tinggi. Saat ini, semua penyedia layanan IPTV arus utama menggunakan dekoder definisi tinggi 4K, dan video definisi tinggi telah menjadi bagian utama video dalam bisnis IPTV dan bisnis OTT TV. Selain itu, integrasi tiga jaringan nasional memberikan TV, ponsel, dan Pad fungsi interaktif multi-layar, membangun sistem triple play, dan secara efektif memperkuat interaksi antara pengguna dan program video TV.
2.2 Jaringan platform aplikasi
Di era informasi abad ke-21, platform aplikasi layanan IPTV dan layanan OTT TV telah memasuki jaringan, yang dapat mewujudkan pesatnya perkembangan layanan bernilai tambah, melakukan manajemen layanan terpadu di beberapa terminal, memperkenalkan teknologi aplikasi yang cepat, dan mengoptimalkan layanan terpadu seluruh Fungsi jaringan. Selain itu, platform jaringan dapat mendukung berbagai terminal, berbagai format pengkodean, dan beberapa media streaming, membuat sistem media streaming berjalan lebih efisien.
2.3 Video HD
Di bawah tekanan persaingan untuk meningkatkan konten video online definisi tinggi, layanan definisi tinggi IPTV mendorong peningkatan berkelanjutan dalam kecepatan broadband, bandwidth pengguna umumnya mencapai lebih dari 100 juta, dan biaya set-top box definisi tinggi terus menurun. Hal ini juga memberikan syarat dasar bagi perkembangan layanan video TV. Di latar belakang, penyedia layanan IPTV dan OTT TV terus memperkaya konten video definisi tinggi. Di masa depan, video definisi tinggi akan menjadi bagian utama dari video IPTV dan OTT TV. Sistem layanan media streaming dari layanan video akan berkembang ke arah integrasi. Mendukung akses ke berbagai terminal, mendukung analisis berbagai format pengkodean dan beberapa protokol kontrol media streaming, dan memperkenalkan teknologi komputasi awan untuk mengurangi biaya penyimpanan konten, sehingga sistem layanan media streaming dapat memberikan dukungan fungsi yang lebih fleksibel dan kuat. Teknologi fusi layanan video berkembang pesat menuju interaksi multi-layar. Teknologi layanan video satu layar berkembang menjadi teknologi peralihan video multi-layar yang mulus, mewujudkan kontrol bisnis multi-layar dan teknologi interaktif, serta menyediakan layanan bisnis video kapan saja, di mana saja.
2.4 Diversifikasi pasar aplikasi
Baik itu bisnis IPTV maupun bisnis OTT TV, pasar aplikasi jelas menunjukkan tren diversifikasi, dan jenis layanan juga semakin meningkat. Yang disebut "pasar aplikasi" secara khusus mengacu pada toko aplikasi elektronik yang menyediakan layanan pengunduhan game dan aplikasi untuk perangkat seluler seperti ponsel, tablet, dan laptop. Selain itu, pasar aplikasi secara kasar terbagi menjadi pasar aplikasi Android dan App Store (untuk sistem iOS). Saat ini, App Store terutama didistribusikan dalam daftar, pencarian, rujukan dan rekomendasi eksternal, dll. Menurut survei, volume distribusi daftar dan pencarian adalah yang tertinggi. Selain itu, metode promosi umum saat ini untuk meningkatkan keterpaparan dan peringkat penelusuran mencakup dinding kredit (memungkinkan mekanisme insentif untuk memobilisasi minat pengguna dalam mengunduh, dan pada akhirnya mencapai tujuan peringkat), ASO (pengoptimalan toko aplikasi), dan pengoptimalan komentar. Kedua, pasar aplikasi Android arus utama dalam negeri saat ini meliputi Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps, dan Pea Pods. Pada saat yang sama, sebagian besar pasar aplikasi Android pihak ketiga tidak hanya memiliki metode promosi berbayar seperti pembayaran sesuai aktivasi (CPA), pembayaran sesuai lokasi (CPT), dan pembayaran sesuai posisi penawaran posisi (CPD), tetapi juga memiliki peluncuran pertama, volume pertukaran dan promosi bersama. , rekomendasi produk baru, topik khusus, dll. Tidak dapat diabaikan bahwa situasi persaingan cukup ketat karena terbatasnya ruang iklan yang ditempati oleh semua pasar aplikasi. Saat ini, berbagai penyedia layanan secara berkala memperbarui konten tarif layanan bisnis IPTV dan bisnis OTT TV. ) dan metode promosi berbayar lainnya untuk memperluas pengaruh pasar aplikasi, dan juga meningkatkan judul, video, tangkapan layar, konten, deskripsi, kata kunci, dan komentar bisnis TV untuk secara efektif meningkatkan pengaruh pasar aplikasi. Selain itu, dalam proses pengoptimalan judul toko aplikasi dan peningkatan kata kunci, penyedia layanan memilih perangkat lunak pengoptimalan tingkat lanjut seperti Appcodes dan Radar, dan dengan mengatur serta menggabungkan pencarian kata kunci 100-kata, 50 kata kunci teratas dapat mencakup 730 Kata Kunci , ada 200 kata kunci yang berada di peringkat 10 besar.
3. Kesimpulan
Singkatnya, untuk mengoptimalkan sepenuhnya sistem manajemen bisnis IPTV dan OTT TV serta mendorong pengembangan kedua layanan ini, perlu dilakukan inovasi konten layanan video secara giat, membangun platform aplikasi jaringan, dan mewujudkan pesatnya perkembangan nilai- menambahkan layanan, dan menyatukan beberapa terminal. Manajemen layanan, memperkenalkan teknologi aplikasi yang cepat, mengoptimalkan fungsi layanan terintegrasi dari seluruh jaringan, dan menciptakan pasar aplikasi yang terdiversifikasi.
